微信抽奖H5如何提高用户参与度

众所周知，商家们在开展h5营销活动的时候，都会配置相应的奖品，以此来吸引用户参与活动。但并不是只要有奖品都能打动用户，想要通过抽奖H5活动来提高用户参与度，真正需要考虑的主要就是中奖概率、抽奖成本、奖品价值这三方面。

一、中奖概率

抽奖是一项概率性活动，也是活动主办方和活动参与者之间的博弈。中奖概率低，主办方成本低，用户没积极性；中奖概率高，用户积极性高，主办方成本支出大。中奖概率分为两类：整体中奖率和大奖中奖率。通用的抽奖模型也分为两大类：阳光普照型、独宠一人型。

1、普惠型

阳光普照型抽奖的特点是整体中奖率高（甚至 100%），大奖中奖率极低。看似给了所有参与用户一个拥抱，但如果同一用户多次抽到小奖项，其参与积极性一定会大打折扣。看两个实际案例：

抽奖大转盘是线下超市的最爱，通常转盘面板 360° 都标注了奖项，即整体中奖率 100%，但一等奖对应角度往往不到 1/20，甚至更低。

支付宝有个会员周周乐抽奖活动：一等奖（4999 元）、二等奖（88 元）、三等奖（2 元）、四等奖（下期周周乐 1 注）。笔者曾连续参与了 6 个月（每周一次），其结果要么没中奖，要么中四等奖，后面索性就放弃了。 

2、 独宠型

独宠一人型抽奖的特点是只有唯一奖项（大奖），中奖即大奖。这类抽奖活动其实就是彩票的翻版，因为抽奖概率更低，要吸引用户参与，往往需要在抽奖奖品上下功夫。

二、抽奖成本

抽奖成本指的是用户为了参与抽奖活动，需要直接付出的成本，整体上来说抽奖成本越高，用户体验感越差。抽奖活动不同，其成本也不同，常见的抽奖成本有：

1、时间成本

所有抽奖活动都会有时间成本，因为需要足够的时间去完成抽奖过程动作，抽奖的路径越长/复杂，成本就越高。另外部分抽奖活动在用户参加后不会立即公布结果，而是在指定日期公布（例如微信读书每周六公布抽奖结果），所以又会产生等待成本。

2、 金钱成本

免费的抽奖活动容易引来羊毛党，尤其是实物奖品，所以大部分超市的抽奖活动为了控制成本都设有门槛。比如需要消费满多少、消耗多少积分（消费积攒）才可以抽 1 次奖，如果把彩票看作抽奖，也需要付出2元一注。当然，蓝橙互动毕竟在H5制作这个行业已经有了8年的经验了，大大小小也做了2000个项目了，对于奖品被刷这一块也相当的有经验，所以商家们是不用担心活动有羊毛党出现的！

3、行动成本

前面提到过，互联网抽奖活动往往附带品牌推广宣传的作用，所以不免会让用户完成某些特定动作。例如：点赞、留言、转发、集赞、邀请好友、关注公众号、下载、填写个人信息……

三、奖品价值

奖品价值主要指的是用户主观程度上对商品的感知利益，即用户能很直接地感受到奖品带来的利益。感知利益总体上来说可以分为三个维度：功能、体验、品牌。功能层次的利益是最基础的，体验层次的利益是满足功能之余的附加值，品牌层次的利益则是脱离于产品本身，强调精神文化。

同样的奖品面对不同的用户群体，其感知利益是不同的。例如：普通白领对于咖啡的理解是提升醒脑（功能），瑞幸咖啡即可满足；而企业高管对咖啡的理解是打造自身形象（体验），非星巴克不可。如果同样是拿瑞幸咖啡兑换券作为抽奖奖品，在每个人心中的价值也不尽相同。

当然，并不是所有的抽奖H5活动都能配置大奖的，更多的情况下还是会以H5的趣味性来吸引用户，就比如那些风靡市场的小游戏，再加上一些低成本的奖品，一样可以提高用户的参与度。如果您想看看这方面的H5案例，可以联系网站客服在线咨询！