做营销活动还有必要用H5吗

不知道各位营销人发现没有，H5市场好像慢慢的沉静下来了，刷屏的H5也逐渐消失了。即便是网易这样的H5爆款制作公司，最近的H5好像也无太大的波澜。

对以网易为代表的H5制作者而言，多次刷屏以及风格的同质化让用户失去新鲜感，再加上H5的传播大多依靠“诱导分享”，在微信严打和限流的情况下，相当于断了H5刷屏的生路。

总体来说，H5主要可以分为四类：翻页类、观赏类、测试类、游戏类。

1.“PPT式”的翻页类H5早已不具备营销传播功能，仅作为展示工具、运营工具而存在；观赏类H5主要靠内容剧本或视觉交互，前者考验新颖创意，后者考验资金投入，想要让用户惊喜已经非常难；测试类H5虽说击中了人性的弱点，但几年来手法套路就没有大的突破，被“过度教育”的用户渐渐不买账；游戏类H5一方面以抽奖、大转盘、开宝箱为代表的小游戏作为日常用户运营工具使用，另一方面密室逃脱、探索类重度游戏却投入成本过大、风险太高。

2. 条漫审美疲劳

条漫从图文形式上非常契合公众号的用户阅读习惯，也正因此，每隔一段时间都会有刷屏级的案例出现。

早期的微博式段子类条漫自不用说，前几年‘局部气候调查组’的百雀羚一镜到底长图引爆社交网络，去年的‘匡扶摇’漫画深受大众喜爱，还有‘GQ实验室’等知名机构账号名声在外。

但如今我们在朋友圈中也不难发现，条漫式的内容已经越来越难破圈传播，大多仅局限在垂直兴趣领域，再也难达到以往全民转发点赞的盛况。

3. 视频传播水土不服

尽管微信希望在图文之上叠加视频、音频等各种多媒体形式，但在我之前文章也提到过，微信公众号的设计思路来源于邮箱的订阅中心，整体来说依旧是一个图文杂志的阅读习惯，并不适合视频、音频等形式的传播。

对于视频内容，微信朋友圈很早就有分享短视频的功能，但一直以来也没有多大起色，如今新上线的个人视频动态，尽管在聊天头像中添加了更新标识，但依旧未能正真培养起用户习惯；而对于音频，朋友圈好友分享的音乐有多少你完整听完过？朋友圈的音频在于情绪、品味认同，而不在于收听体验。

在公众号图文消息中，视频、音频仅仅只能作为辅助阅读的手段使用。一篇图文中即便加入了视频、音频内容，往往也需要附上文字和图片内容，即便是主打品质视频的‘一条’，如今也附上了文字图片说明，甚至不少视频、音频博主在微信内容环境下已经逐渐转型为图文内容博主。

总体来说，微信环境下并不适合视频音频的传播，不妨想想，你有多久没在朋友圈看到一条、papi酱或者其他视频网红的作品了？微博、抖音、快手、B站可能才更适合多媒体形式的传播。

4. 小游戏无疾而终

小游戏曾是去年微信中的兴奋点，许多死群曾因为爆款小游戏的分享而再度复活。在H5游戏/小程序的野蛮生长期，除了官方的‘跳一跳’，更是出现了‘头脑王者’、‘最强弹一弹’、‘海盗来了’、‘成语猜猜看’等爆款。

成为爆款的小游戏除了魔性的玩法外，最重要的是分享复活机制。但因污染群聊环境，微信限制分享复活玩法后，小游戏似乎就一蹶不振，再也没有出现‘最强弹一弹’刷屏时的狂热。

小游戏对于企业而言通常是作为一种拉新手段，用户通常可以通过客服消息或者二维码等方式关注公众号、客服微信账号。甚至在支付宝补贴期间，还有打开小游戏便自动复制淘口令的另类变现手法。

但如今，小游戏不再被大众想起，小游戏的生态构建还任重道远，从营销上看，小游戏的推广手法颇有些无疾而终的意味。

H5还能刷屏吗？不仅是各位营销者的疑问，也是每个企业关心的问题。虽然H5刷屏有可能越来越少，但是H5营销依然是企业营销不可或缺的一点。