视频H5刷屏的前提就是撬动用户注意力


现在人们的生活节奏是越来越快了,没有人愿意在不感兴趣的事物上多花一秒钟的时间,这也是视频H5现在面临的困境。用户愿意追剧,看综艺,但是视频类H5的完播率却不尽人意,刷屏的视频类H5并不多,没看完就关的H5不少。如果想要视频H5能够刷屏,首先考虑的就是该如何撬动用户注意力。


一、内容让用户产生共鸣


车尔尼雪夫斯基说:艺术源于生活,又高于生活。如果没有生活原型做支撑,艺术创作就找不到源头,生活中的所有事物都能为艺术提供灵感和素材。


视频类H5更直观,用户的参与门槛低,产生共鸣的可能性更大。


上期文章评论区有人留言:“大结局苏大强老年痴呆真的是把我的眼泪都骗走了。”


为什么懦弱作精男人还是骗走了你的眼泪?


因为“苏大强”太真实了,真实到会让你联想到身边的亲人。不只是苏大强,剧中其他人物也可以在日常生活中看到他们的影子。


电视剧在演生活,视频类H5也可以拍生活。


《小镇青年的深夜11点》演了餐厅大厨、KTV小哥、工厂上班年轻人和怀揣梦想的大男孩一段自白。


大厨说:“厨师的最终想法是开一个店自己当老板”“厨师可累了”。


KTV小哥说:“以后还要吃好几个人的苦,现在或许还比较轻松”


上班男孩说:“加班一个小时11.5元”“六日给双倍工资”。


H5用实景视频讲了市民小人物生活的艰辛,用户似乎能在视频中看到自己的影子,一边感慨生活不易,一边随手转发到微信群里。

 

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神舟专车H5《Michael王今早赶飞机迟到了》讲了一个很真实的故事:机场跑错、电脑没电、聊天打错字、老板催PPT……


这些视频中的情景,相信很多人都经历过。


在视频中,用户自动代入为故事男主,以第一视角进入机场,从办理登机牌到跑去咖啡馆充电,都是一个错过飞机的工作狂最真实的反应。


故事男主十分焦急,用户也会被他的急迫影响,配上男主奔跑的喘气声,整个H5感染力很强。


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二、表现力强可以带动角色


视频类H5,本质上还是一个竖版视频,嵌套了一些简单的播放交互。


用视频讲故事,剧情必须紧凑连贯有吸引力,像《啥是佩奇》一样能让人看到最后,大多有较强的剧情悬念。


有些视频类H5看似操作方便,实则用户常会感到无趣,很有可能看到一半就把视频关了。


甚至有些视频因为加载时间过长,用户不愿等待就会选择关闭。


如何留住用户是个难题。


《疯传》一书提到情绪可以影响用户行为,高唤醒情绪能让用户点燃行动之火。无论是积极还是消极,高唤醒情绪都能促进人们谈论和分享。


高唤醒情绪是什么?惊奇、兴奋、快乐、幽默、愤怒、焦虑。


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走心的故事内容主打深情牌,而夸张搞笑的视频类H5刺激用户神经,用户看完视频H5的可能性更大。


B站鬼畜视频《诸葛亮大战王司徒》把“我从未见过如此厚颜无耻之人”这句话带火了。


幽默讽刺的暴走漫画出品了吐槽社会热点的《暴走大事件》。


无论是恶搞还是吐槽,都试图用“幽默”元素唤醒用户情绪。


许多视频类H5就是用夸张的表现手法放大作品的感染力,让视频刺激用户感官。


视频类H5《Next Idea x 故宫》就使用此方法抓住了用户的目光。


你会说Rap吗?不是像念经一样平淡无味而是要跟着节奏动起来。


这么看来是不会的。你连文言文还捋不顺,还谈什么双押说唱。


那你见过朱元璋唱跳Rap吗?


在这个H5里,朱元璋不是印象中讲着文言文的古人,而是嘻哈潮流boy。


说唱本来就动感十足,配上幽默的风格更好调动情绪。用户看到H5就会不由自主地被这段饶舌吸引,带入到视频的节奏中。


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三、竖屏视频让用户更深刻


抖音、快手视频提供了更方便的竖屏模式,爱奇艺上线了第一个竖屏情景剧《生活对我下手了》,竖屏视频成为用户的新宠。


“MOVRMobile的报告显示:智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版;英国调研机构Unruly的一项调查显示:52%的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向。”


竖屏视频的“沉浸式体验”,远远优于横版视频。


竖屏设计在视频类H5中已十分常见,不需要用户旋转手机,而且还降低了H5开发时的手机适配难度。


《入职第一天,网易爸爸教我做人》就是竖屏视频。视频中多用表情包和手绘插画,用户看这支H5就像看漫画一样。


主线剧情是在聊天中推进,讲故事的节奏感把握很到位。


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总而言之,想要视频H5能够刷屏,就要给用户带来一定的价值,无论是从内容、还是形式上,都得想方设法来引起用户的注意力。蓝橙互动是一家专业的h5游戏开发公司,为上百家品牌提供H5开发服务,值得你的选择和信赖!


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