2020年的开端太难了，我相信这是很多人的心声，因为疫情的原因很多人宅在家中足不出户，企业的营销也变得异常艰难，原有的营销节奏完全被打破，面对的营销环境也发生了巨大的改变。所以企业想要在疫情期间做微信H5营销，首先就得知道营销发生了究竟哪些改变？
1、营销语境更敏感。
从微博热搜可以看到，疫情相关的占据一半以上。大众对此的关注度位居首位。做营销讲究的是传递信息与用户需求点对称。当注意力被疫情信息占据，不合时宜的广告信息就很容易令人反感，用一个词形容就是“不识时务”。而且稍有不慎，就容易踩雷。
之前有借疫情卖保险，挑选对自己有利的信息，歪曲部分事实，实在令人可恶。还有知网免费开放的消息被传得沸沸扬扬，结果大家都去试用时发现论文下载依然不免费。这时才意识到，海报中字号小一些的还有“OKMS·汇智”，免费开放的只是这个协同工具，知网最后也为此向公众道歉。
2、营销预算呈现两极。
有一张图很有意思，其实也是一部分从业人员真实的写照。广告营销的费用取决于所服务甲方或本公司的业务情况。经过调研，在疫情影响下，多数品牌给予广告营销的预算整体有所减少，在第一季度整体处于疲软期。
一方面广告投放效果大打折扣，触达率、转化率远不如从前，收益无法覆盖运营成本。另一方面是消费市场需求显著下降，客观因素影响了消费冲动，大量广告资源的价值降低。
上述情况在餐饮、交通运输、电影KTV等线下娱乐、地产、旅游、汽车等行业尤为明显。西贝创始人贾国龙的一席话刷屏，“目前最大的压力还是养人啊，2万多人，1万多人在宿舍，1万多人在家。一个月发工资就得1.56个亿，如果两个月、三个月那得多少？时间短了行，时间长了咱也扛不住啊”。 北京K歌之王则直接宣布与全部200多名员工解除劳动合同。
但与此同时，宅经济将成为一股发展主流，腾讯游戏、网易游戏等游戏，叮当快药等健康，美团、饿了么等外卖，美团买菜、每日优鲜、盒马等生鲜电商，学而思、新东方等在线教育，阿里钉钉、腾讯文档、华为云WeLink等远程办公，下厨房等美食，今日头条、腾讯新闻等资讯，微信、QQ等社交，抖音、快手、爱奇艺等视频娱乐行业面临增长。以游戏行业为例，腾讯旗下的《王者荣耀》单日流水是20亿元，去年同期是13亿。《和平精英》也出现由于用户人数的激增导致服务器无法连接的情况。
3、营销场景更聚焦。
受疫情影响，全国人民开启大型集体坐月子模式。“在家一动不动”是大众消费的基本原则。如今商超、步行街、餐厅、电影院已是门可罗雀，户外消费加剧向在家消费的场景迁移。思考下你近期的时间、金钱都花哪儿了？不是美妆、不是购衣、不是K歌、不是探店，而是刷剧、买菜、阅读、线上办公，场景更加聚焦线上消费。因此，很多线下消费的产品也在尝试转移至线上，《囧妈》联合字节跳动首创线上免费首映的新模式便是一个很好的例子。
4、营销渠道更偏线上。
人都不出去了，线下广告给谁看？户外广告首当其冲。一些会展、快闪活动、展览、视频外拍也受到了极大冲击。而回看线上渠道，“章子怡评论李佳琦”、“停课不停学”等热点比比皆是，线上渠道成为企业的发力重点，直播网红、B站UP主、抖音短视频博主、微博大V、微信公众号、朋友圈广告、信息流都将成为发力对象。
5、营销内容更重视社会责任。
“营销是指某一组织为满足顾客而从事的一系列活动”，这是杰罗姆·麦卡锡在《基础营销学》下的定义。受某些片面因素的影响，大家很容易想到营销就想到促销、获客、赚钱。事实上，除去获取利润，营销还有一个重要的基本功能是满足用户需求。疫情下，万众一心，企业所做的营销应该更加纯粹，营销向善，践行社会责任。
众所周知，受疫情影响，大众在消费选择会更趋向自己信任的“大”品牌，这就是品牌效应。此时，品牌践行社会责任也是一种长远的投资，是建立用户信任关系、培养良好口碑的好机会。
疫情还在蔓延，什么时候结束我们也不得而知。所以企业在做营销的时候，一定要根据整个社会的情况来做出相应改变，否则没有任何的效果。当然，如果你没有营销的创意，可以联系蓝橙互动，我们会根据你的想法量身打造一次线上营销活动，满足你的营销需求！
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