品牌的微信活动怎么获得大量的曝光

微信是目前国内最大的社交平台，它的用户流量是非常庞大的，所以很多企业会基于微信平台来开展活动，让品牌能够获得更多的曝光。但是现在的微信活动太多了，五花八门，各式各样，想要引起用户的关注可不是一件容易的事情了。那么在这种情况下，品牌的微信活动怎么获得大量的曝光。

不是想创意而是找创意

整个互联网的发展有近二十年历史，其实很多创意形式已经有前人实现过了，我们要做的并不是完全想出一个空前绝后的点子，而是找到适合现有的传播模式的点子并加以改进，配合现下的热点去进行传播。神经猫的成功就是一个很好的例子。

传播不是做产品

直接说经验教训吧。带着产品思维做传播是大忌。产品思维的导向是用户满意，追求的是设计和交互效果、产品功能。我们在朋友圈看过很多酷炫的H5动画，设计和交互效果都是一流，也听说某些团队是提前一个月制定h5计划的，各个部门有非常规整的协同。但是产品和传播是不一样的。

1.    传播周期很短，大多数的热点传播活跃期不会超过一周。敏捷开发，快速进行更新迭代，可能是最适合的方式。

2.    朋友圈的使用场景使得用户的使用时间碎片化，且极易被打断，用户没有耐心也没有时间去体会细节，产品细节是需要用户大量频繁的使用才能体会到的，所以简单好玩快速消费反而是王道。

炫耀和寻求关注，是核心需求

发朋友圈的时候，我们到底想要什么？去了哪里吃了什么，跟谁一起，分享第三方的链接，分享自己的想法，都是因为我们想要获得关注，获得认同，获得互动，获得在他人心中更好的形象。

满足用户想炫耀的心理：要夸用户，给用户可以炫耀的点。我们的核心词是高考状元，而且大部分内容都是褒奖性质，数据显示，夸奖用户颜值高的链接是最受欢迎的，分享次数是平均分享数据的五倍。就是这条：专访北京高考状元36kr：榜眼变状元，只因颜值高。

满足用户想得到关注的心理：加入与用户相关的强联系，并创造话题性。首先新闻的主体是自己的名字，用户的朋友看到熟悉的名字会更容易被吸引，同时，在选择内容的时候加入明星和一些当下热点，让分享的内容吸睛度提高，会受到更多的关注。

帮用户解决分享时的羁绊

朋友圈早已不是当年的朋友圈。我们在朋友圈发内容不再像以前那样随心所欲了，一些隐性负担开始出现。

1.    我秀的东西会不会引起别人的反感，比如晒美食、秀恩爱和晒娃，目前已经在被普遍的吐槽。

2.    我秀的东西够不够有逼格，会不会影响我希望在别人心中塑造的形象。

举例来说，假新闻的内容会让用户觉得内容是第三方生成，而自己只是转发，所以分享时不会有心理负担。而且内容的幽默感不会让人反感。第二，内容的核心词如高考状元、颜值、明星等因素让分享内容更有逼格。同理，脸萌、足迹、美图等软件都是解决了用户希望自己分享的内容更有逼格的问题。

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